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usdt官网接口:仅是不能倒计时,还不足以革互联网广告乱象的命

admin2021-12-0629

图片来源@视觉中国

文丨锋见

文丨锋见

在刘慈欣的小说《三体》中,主人公罗辑从冬眠装置中醒来时发现,自己正处在一个“广告时代”,墙壁上、餐巾纸盒上都是广告电子屏,各种各样的广告无处不在。而我们现在似乎也在朝着“广告时代”迈进。

互联网广告与报纸和广播等传统媒介广告不同,在传播渠道和内容形式上迎来了新变化,互联网广告能够依附于各种形式的互联网内容和硬件载体进行传播,进而大大提升广告的传播效率。不过,广告“多样性”的无序发展也在破坏用户的上网体验,许多广告不仅关不掉还充满误导性质,试图骗取用户点击。

为规范互联网广告的发展,近日,市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,对互联网广告提出了新要求,对于以启动播放、视频插播、弹出等形式的互联网广告,应当显著的标明广告关闭标志,且不需要等倒计时结束就能主动关闭广告。不仅是视频类广告,新规在多个方面明确了互联网广告的市场准入机制,那么行业新规的到来具体会对用户个人和市场带来哪些影响?

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广告不会变少,但关闭体验会有提升

包括此前的App开屏广告整治事件在内,监管部门对互联网广告的整治是为了提升用户体验,划好互联网广告边界避免不良厂商设计更多无下限的广告。从实际效果来看,App开屏广告变得规范了,广告关闭按钮和跳转区域变得更明确,用户至少不会再遇到找不到关闭按钮的尴尬状况。

但好景不长,最近出现的App开屏摇一摇广告“巧妙”的绕过了规定,以手机摇一摇的方式替代用户点击,间接提升了开屏广告的误触率。广告是许多互联网平台的主要收入来源,因为利益关系的他们总会试图找到新方法提升广告点击率,所谓上有政策下有对策。

根据新规要求,视频插播类互联网广告须可一键关闭,浏览同一页面过程中,关闭后不得再次弹广告,无需等待倒计时也可关闭广告等。类似的要求完全可以想方法绕过去,如直接删除广告的时间显示,让用户以为广告无需等待,但实际上需要等三四秒,既不是倒计时也不是正计时,而是用“视频缓冲时间”去定义广告留存时间。

除此之外,“浏览同一页面的广告关闭后不得再次弹出”主要适用于长视频平台,短视频平台每过几十秒或几分钟就切换页面,完全跳出了“浏览同一页面”的定义。若长视频平台想跳出新规增加广告,可以采用“换清晰度更换页面”的形式重新加载新广告,当用户将720P视频调整到1080P时不采用页面内刷新视频流形式,直接更换播放页面即可。类似的方法还有不少,平台和广告主们可根据新环境制定新的广告形式。

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